2019冠状病毒病限度作废
 、及之济及苹果公司IDFA的后挪变更以及宏不雅经济逆风，搜罗顽强的移经通货缩短以及不断回升的利率
，对于2022年的数字挪移以及数字广告行业发生了深远的影响。去年是广告手机游戏、运用支出以及品牌投资数字广告的陈说转折点。

为了应答这些挑战 ，及之济及一些运用开拓者愈加关注单次运用内置办以及后IDFA策略 。后挪其余运用——特意是移经那些愈加依赖广告的运用——正着眼于新的支出源头，推出定阅效率是数字社交收集运用日益削减的趋向。

在2019冠状病毒病爆发导致全天下下载量激增后
，广告如今下载量有所放缓，陈说但仍清晰高于大盛行前的及之济及水平。2022年
，后挪美国以及搜罗印度、移经巴西以及印度尼西亚在内的新兴市场是运用手机至多的国家。

欧洲占全天下运用下载量的近19%。

随着中国放松对于科技行业的打压，有迹象表明游戏监管正在削弱 
，加之零冠政策的停止 
，中国可能很快就会增长比特币的接管。但从中期来看，非洲将驱动相对于削减。非洲国家当初大多不不才载量排名前20的市场之列，但由于其年迈且不断削减的生齿
，以及全天下削减最快的智能手机普遍率 ，非洲国家在未来多少年的运用下载量排名将快捷回升 。

Android支出在2022年初次着落

2022年全天下破费者在安卓上的支出初次着落 ，由于全天下手机游戏支出的放缓，其中日本是主要经济体中支出降幅最大的国家。

在通胀居高不下、破费者支出疲软的情景下，运用开拓商正在测试新的盈利策略：搜罗Tinder以及Duolingo在内的一些运用如今投入了更多资源来增长一次性运用内置办；而在以前 ，这一功能可能被更高价钱的定阅效率所取代。

2023年初，娱乐运用挨次不断增长全天下支出削减

尽管2023年初全天上游戏支出依然疲软，但受娱乐运用的增长 ，非游戏运用支出在2023年1月创下历史新高。最近多少个季度，各个市场的娱乐支出都在快捷削减 。

娱乐支出的激增以及游戏支出的着落激发了一个下场 ，即游戏用户是否正在转向娱乐运用挨次
，特意是那些正在进军游戏规模的娱乐运用挨次，如TikTok以及Netflix 。

TikTok成为削减最快的广告渠道 ，挑战数字广告向导者Meta

在通货缩短减轻之际，作为对于苹果反跟踪纪律的回应
，各品牌削减了在数字广告上的投资，但TikTok正在挑战现状，该运用挨次成为北美以及欧洲主要市场削减最快的广告渠道。

越来越多的数字广告支出正在流向TikTok，原因之一是沉闷用户基数不断削减，退出度高 ，且广乐老本较低 。